第一课： 关键词广告的工作原理

人们每天访问Yandex搜索各种商品与服务 —— 无论是超人服、新型智能手机、纸杯蛋糕外卖、科幻片还是自动剪草机等等。

通过在Yandex Direct中投放广告，您可直接回复这些用户的查询。

关键词广告会使用以下两种方式吸引用户访问您的网站：

为查看更详细信息，点击卡片。

直接回复用户查询，展示在Yandex搜索结果页面上。

基于用户在线行为数据。

用户可以在台式电脑与笔记本，以及在智能手机或平板电脑上看到您的广告。

为直接在Yandex搜索结果页面上回复用户的查询，Yandex Direct系统使用关键词，即用户搜索您商品或服务时输入的词语。

比如一位广告商是一家家具店的店主。他在Yandex Direct中创建广告并将【三座沙发】关键词加入他的关键词列表中。当用户输入含有这个关键词的查询—— 例如，【购买三座沙发】，他会很快找到需要的商品，同时店主吸引了新客户。

这些广告会展示在Yandex搜索页面中以及合作伙伴网站的搜索结果页面上（如：go.mail.ru， bing.com，rambler.ru等）。

Yandex Direct不限于搜索广告：若广告主题符合用户兴趣或网站内容，广告会被展示在Yandex网盟以及外部广告网络旗下的数万的网站上。这能够明显提高您的广告效益并且在广阔无边的互联网中挖掘潜在客户。

Yandex Direct 采用按点击付费的模式，即当用户点击广告转到您网站时才收费。这意味着，您只为真正的网站访客付费。

根据以下两种条件展示关键词广告：在用户的搜索与您的关键词相匹配或在广告符合用户搜索兴趣的情况下。