项目背景
这是一个B端太阳能灯行业的网站案例，我们从建站到Google SEM投放全程操作，使用了效果最大化广告和搜索广告组合，最终在预算可控的范围内跑出了稳定的有效询盘。
⚠️
搜索词质量参差不齐影响客户快速理解项目价值，需要先把问题说清楚。
📦
否词维护不及时会增加用户查找信息的时间，需要重新梳理内容层级。
🔎
落地页转化入口弱不利于后续持续优化，需要补齐基础结构和入口。
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询盘质量难复盘影响咨询或转化动作，需要把关键入口放到更明显的位置。
优化前后对比
案例详情重点呈现优化前的问题和优化后的变化，方便判断同类项目是否适合参考。
优化前
- 搜索词质量参差不齐
- 否词维护不及时
- 落地页转化入口弱
- 询盘质量难复盘
优化后
- 每日否词复盘
- 落地页转化优化
- 询盘质量跟进
- 预算使用更清晰
执行过程
我们按“诊断 - 规划 - 执行 - 检查 - 复盘”的流程推进，让客户清楚每一步做了什么。
1
账户结构诊断
检查广告系列、关键词匹配方式、预算分配和转化追踪基础。
2
搜索词与否词整理
查看搜索词报告，保留有效词，持续排除低相关或无效点击。
3
落地页转化检查
检查页面卖点、表单、CTA、联系方式和移动端加载体验。
4
询盘质量复盘
按询盘来源、关键词和客户质量持续调整投放方向。
优化结果展示
项目结果会从结构优化、转化入口、移动端体验、SEO基础和持续维护方向进行呈现。
每日否词复盘
落地页转化优化
询盘质量跟进
页面截图展示
截图区域展示项目页面、栏目结构、移动端效果和优化后的关键模块。
账户复盘效果搜索词、否词和关键词结构。
落地页效果表单、CTA和服务说明优化。
数据跟进效果按询盘质量持续调整。
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可以先提交网站地址，说明当前网站的问题。我们可以从结构、视觉、SEO基础、移动端体验和询盘转化几个方向做初步判断。
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